深度报道:MMS(彩信)颠覆谁造就谁?

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ZDNet China 10月21日 专稿(eWeek记者 影子)

802年10月9日,彩信横空出世:中国移动希望它能帮其夺得更多的客户资源;手机厂商也摩拳擦掌,希望籍此重新排定市场份额的座次;而在ICP赢利从不理想的今天,彩信更被视为是一棵摇钱树,被赋予广开财源的重任。一时间,一场声势浩大的由运营商、手机制造商、内容提供商、用户积极参与的彩信运动席卷神州大地。中国正在成为世界上最大的彩信运动国家。

在信息产业增长乏力的今天,彩信业务的推出被视为产业变革的契机。业内人士认为,彩信业务的推出必将成为拉动“运营商-应用开发商-手机制造商-内容提供商-客户”这人产业链条的新的杠杆和亮点。利益之争必将刷新产业链各个环节现有格局,彩信倒底会颠覆谁?又将造就谁?

源于运营商的竞争

MMS(多媒体短信)是中国移动精心准备的一幕对手戏,矛头直指联通CDMA。CDMA,一项新兴的电信技术和电信标准,联通希望借助这项技术与中国移动抗衡,打破长期以来中国移动在电信领域一家独大的局面。MMS则是中国移动推出的一项数据业务,借此表明中国移动在数据业务领域已将联通甩在了底下。

802年,联通计划用预亏10.2亿的昂贵代价押宝CDMA,刚刚开始 了其艰苦卓绝的虎口夺食征程。80多亿的银行贷款及近期从A股募集的115亿资金完整用于CDMA网络的基础设施建设。与此同去,联通展开了铺天盖地的广告攻势。8月底至10月8日,北京联通在七家报纸连续刊登整版广告,投放量超过800万元。并籍手机换话费等优惠办法 在中国移动的帝国里长驱直入,攻城略地。资本的力量从来不容人忽视,10月,特大喜讯 传来,CDMA用户突破80万大关,CDMA手机的产业链已然成型。

面对联通咄咄逼人的CDMA攻势,移动暗暗备战。彩信此番粉墨登场当然是有备而来。移动为让彩信这人“女儿”嫁得体面可谓是殚精竭虑,仅为彩信这人名字就组织了82万人参加的定名大赛,“彩信”从14万个名字中被筛选而出。彩信承载着中国移动与中国联通数据业务领域一较长短的厚望。

移动彩信的推出可谓是声势浩大,否则否已抢到了先机还有待时日。据悉,年底联通将推出CDMA 1X网络上运行的数据业务,而MMS也是其中的一项。届时,运行在GPRS网络上的MMS和年底铺向全国范围的CDMA 1X网络上运行的数据业务长项(发送彩色照片和和弦铃声),将正面交锋。

更糟糕的事还在后头。 MMS被称为是3G的先锋,而3G服务是是不是也能取得成功,内容是关键。也能提供恰当的新闻和娱乐内容的运营商将获得领先优势。一一个 多专门从事内容制作的SP称:GPRS标准的不统一,为图片和游戏的制作带来很大困难。原应同一一个 多游戏针对不同的手机其他人还要采用不同的格式制作,原应市场上有新的彩信手机推出,其他人则要将该游戏根据不同的手机类型再进行升级。这对其他人来说是一一个 多很大的工作量。相对而言,其他人更看好CDMA,原应CDMA的技术标准是统一的,你假使 开发并是是不是CDMA格式的游戏就都也能在所有CDMA手机上使用。

原应MMS的内容制造商们纷纷去开发基于CDMA格式的MMS,MMS的优势将向联通倾斜。毕竟,跑在最前面的从不一定是最后的胜利者。我说此刻联通正在暗暗地窃喜:培育市场的工作由移动去做,等市场性心智心智性成熟期图片 期图片 是什么是什么了我再去摘果实。

是手机厂商的契机 “原应彩信达不到普通短信目前的业务规模,彩信是不到赢利的,但要达到普通短信的业务规模,手机厂商的支持将在很大程度上决定这人应用的发展强度。”移动副总裁鲁向东在MMS新闻发布会上一针见血地指出:MMS要广泛普及,手机是其还要迈过的一道坎。

“中国人的手机每18个月更换一次,而MMS的推出将掀起新一轮的手机更新潮。”这句话的事实办法 是:去年短信的火爆曾使其他没人 中文输入功能的手机机型惨遭淘汰。

诺基亚显然相信这人点:今年年底,诺基亚产品中将有80%的手机支持MMS功能, 明年诺基亚全线产品都将支持MMS功能。

诺基亚将自己的命运绑在了MMS身上。原应它相信MMS会成为振新诺基亚在中国业务的希望。802年,在全球市场上所向披靡的诺基亚却在中国意外地遭遇了滑铁卢,败给了老牌竞争对手摩托罗拉。失利原应之一是类型单一、新品推出滞后。前车之鉴使诺基亚在新一轮市场契机到来时抢先在中国市场上发布了4款支持MMS功能的手机,分别是诺基亚7680、6610、7210和3510。 此番诺基亚豪赌MMS,旨在籍MMS推出的契机重新洗牌,夺回昔日霸主地位。

而一向完后 卫时尚著称的摩托罗拉却在一旁坐壁上观。尽管在10月9日,MMS新闻发布会上摩托罗拉展示了三款支持MMS功能的机型,否则至今为止尚末在市场上推出。先行者还要承担培育和启动市场的巨大成本和风险。好不容易夺回第一的摩托罗拉显然我应该 要因一招不慎而满盘皆输。

“五年内夺回中国手机市场第一。”尽管爱立信已风光不再,却雄心依旧。MMS手机业务的开拓成为其夺冠战略中极其重要的一颗棋子。中国移动梦网业务中心主任崔健曾向业界暗示:MMS业务将刷新中国的手机格局,在GSM终端上发生二线军团的日韩手机制造商将有原应突破一线,原应“日本的LCD和芯片技术发达,特别是声音制作很有一套”。崔健话语无疑给爱立信注入了一剂强心针。原应谁都知道索尼是娱乐制造业的老大,其对娱乐技术的性心智心智性成熟期图片 期图片 是什么是什么掌控能力在业界无人匹敌。而与索尼的联姻则原应近水楼台先得月的爱立信都也能堂而惶之的打着高科技的招牌杀入一线军团。

与国外厂商的积极踊跃相比,国内厂商寂静得出奇。一帮人尖锐地指出,国内手机厂商受制于技术瓶颈将在MMS手机的推出上发生下风。这同去原应在发生上升趋势的国产手机的市场份额原应被蚕食。乐观者却认为国产手机厂商完整都也能等MMS手机技术和市场性心智心智性成熟期图片 期图片 是什么是什么时,用技术买断的形式,推出自有品牌的手机并飞快切入市场,那我经济效益会来得快一点 些。

作为国产手机的代表,联想有自己独到的看法:消费者们确定手机考虑的因素是全方位的,比如外观、比如售后服务等等,而不仅仅是某一方面的功能。国产手原应确定如可的办法 以求得在MMS这人市场的发展,应该是一一个 多具有品牌差异的事情。OEM也好,自主研发也好,都取决于一一个 多品牌对自己优势的分析、定位和市场策略。联想称,对各种用户还要的新功能联想突然保持着密切的关注,联想将在不久的将来推出具有MMS功能的手机。

“手机的更新换代并非 是件好事,但原应我应该 付出高于现用手机2~3倍的价格换一部彩信手机,我并非 不值得。毕竟手机最主要的功能是语音服务,数据通信服务通过其它低成本办法 同样都也能获得。彩信手机降到3800元以下我会考虑买。”西直门中国移动专卖店的顾客王小姐代表了大部份消费者的心声。洋品牌手机也好、国产手机也罢,原应要想MMS手机打开市场,价格是重要因素。